渠道归因按激活还是按安装：投放与研发口径如何对齐

「渠道归因按激活还是按安装」「渠道效果归因哪家好」本质是口径题。选错口径，会出现投放觉得渠道好、研发觉得安装很差——两边都可能没说谎。

一、两种口径适用场景

• 按安装：更贴近分发与报毒/防红治理效果，适合排障期
• 按激活 / 注册：更贴近投放 ROI，但受权限弹窗、保活、首次引导影响

二、对齐会议只定三件事

1. 主考核指标是哪一个（可另设辅助指标）
2. 时间窗（例如安装后 24h 激活）
3. 异常期（报毒应急、防红复红）是否暂停考核、改为观察

三、和保活的边界

保活评估建立在「能装、观察窗稳定」之上；不要用保活手段去「修」归因报表。材料齐套后，可分别评估归因接入与保活前置条件，避免打包成一句「帮我把量做起来」。